برچسب: بهینه سازی محتوا

برای هر کسب‌وکاری که قصد دارد آگاهی از برند خود را افزایش دهد تا با آخرین به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی همراه باشد، بسیار مهم است. همانطور که در سال 2024 پیش می رویم، تغییرات قابل توجهی در پلتفرم های مختلف چشم انداز تعامل رسانه های اجتماعی، ایجاد محتوا و استراتژی های بازاریابی را شکل می دهد. این راهنما به‌روزرسانی‌های اخیر پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار را نشان می‌دهد و بینش‌هایی را برای کسب‌وکارها ارائه می‌کند تا از این تغییرات به‌طور موثر استفاده کنند.

اینستاگرام: گسترش افق های خلاقانه

قابلیت جدید کاربران برای حذف نمایه Threads خود بر تعهد اینستاگرام به کنترل کاربر و حفظ حریم خصوصی تاکید می کند و دیدگاه جدیدی در مورد نحوه رویکرد کسب و کارها به استراتژی محتوا در پلتفرم های اجتماعی ارائه می دهد. این سطح از خودمختاری به کسب و کارها این امکان را می دهد که جسورانه با شخصیت آنلاین خود آزمایش کنند و بدانند که می توانند تنظیمات را انجام دهند یا بدون عواقب طولانی مدت از نو شروع کنند. اتخاذ این رویکرد منعطف امکان ایجاد یک استراتژی تعامل پویاتر را فراهم می کند که می تواند با رشد برند و ترجیحات مخاطبان تکامل یابد.

• ریلزهای طولانی‌تر و ویژگی‌های ارسال پیشرفته: حرکتی استراتژیک برای برندها

معرفی ریلزهای طولانی‌تر در اینستاگرام فرصتی بی‌نظیر برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا عمیق‌تر در داستان سرایی‌شان کاوش کنند و به محتوای جامع‌تر و جذاب‌تر اجازه می‌دهد که بتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند. این قابلیت به‌ویژه برای آموزش‌ها، غواصی عمیق محصول و داستان‌های مشتری مفید است و بستری را برای روایت‌های دقیق ارائه می‌دهد که میل برند را ایجاد می‌کند. همراه با نمای شبکه و ویژگی‌های پیام‌رسانی پیشرفته، کسب‌وکارها اکنون می‌توانند تجربه‌ای همه‌جانبه‌تر و تعاملی‌تر ایجاد کنند و حس اجتماعی و وفاداری را در بین مخاطبان خود تقویت کنند.

فیس بوک: تقویت استراتژی محتوا با تست A/B

معرفی تست A/B برای Reels توسط فیس بوک یک پیشرفت قابل توجه برای مشاغل است که رویکردی علمی برای بهینه سازی محتوا ارائه می دهد. این ویژگی به برندها امکان می‌دهد عناصری را که بیشتر با مخاطبانشان طنین‌انداز می‌شوند، از زیرنویس‌ها گرفته تا تصاویر کوچک، تجزیه و درک کنند و اطمینان حاصل شود که هر پست برای حداکثر تعامل آماده است. چنین بینش‌هایی برای اصلاح استراتژی‌های بازاریابی و مناسب‌سازی محتوا برای برآورده کردن اولویت‌های در حال تکامل مخاطبان هدف ارزشمند هستند که منجر به بهبود عملکرد و نرخ تعامل می‌شود.

• آینده تولید محتوا با هوش مصنوعی

با نگاهی به آینده، برنامه های فیس بوک برای گنجاندن هوش مصنوعی مولد در ابزارهای تولید محتوا نشان دهنده یک تغییر پارادایم در نحوه رویکرد کسب و کارها به بازاریابی رسانه های اجتماعی است. این فناوری نوید ساده‌سازی فرآیند خلاقانه را می‌دهد و راه‌های جدیدی برای تولید زیرنویس‌ها، تصاویر بصری و حتی محتوای ویدیویی ارائه می‌دهد. برای کسب‌وکارها، این به معنای افزایش کارایی و توانایی تولید محتوای با کیفیت بالا و جذاب در مقیاس است، که راه‌های جدیدی را برای داستان سرایی برند و جذب مخاطب باز می‌کند.

گوگل: تطبیق تجربه جستجو

معرفی توانایی پیگیری موضوعات جستجو توسط گوگل به کسب و کارها راه جدیدی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود از طریق محتوای سفارشی شده و استراتژی های سئو ارائه می دهد. این ویژگی به شرکت ها این امکان را می دهد که محتوای خود را با دقت بیشتری مطابق با علایق مخاطبان خود تنظیم کنند و دید وب سایت و محتوای خود را در نتایج جستجو افزایش دهند. کسب‌وکارها با هماهنگ کردن استراتژی‌های سئو و محتوای خود با این موضوعات جستجوی شخصی‌شده، می‌توانند بازدیدکنندگان علاقه‌مند و علاقه‌مند بیشتری را جذب کنند، که به طور بالقوه منجر به نرخ تبدیل بالاتر و وفاداری مشتری می‌شود.

• یک سفر آنلاین شخصی تر

برای کسب‌وکارها، تغییر به سمت تجربه جستجوی مناسب‌تر در Google فرصتی است تا تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال خود را برای هدفمندتر و مؤثرتر اصلاح کنند. این تحول در رفتار جستجو، درک عمیق‌تری از نیازها و ترجیحات مخاطب را تشویق می‌کند و امکان ایجاد محتوای متمرکز و مرتبط‌تر را فراهم می‌کند. با استفاده از این بینش‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند حضور آنلاین خود را افزایش دهند و اطمینان حاصل کنند که با مخاطبان خود در مکان و زمان مناسب ملاقات می‌کنند، با محتوایی که طنین‌انداز می‌کند و باعث ایجاد تعامل می‌شود.

نوآوری با کسب و کار الکترونیک: TIKTOK 

راه‌اندازی فروشگاه TikTok لحظه مهمی را در ادغام رسانه‌های اجتماعی و کسب و کار الکترونیک نشان می‌دهد و به کسب‌وکارها یک خط مستقیم به مخاطبان بسیار درگیر و گسترده ارائه می‌دهد. این ویژگی نه تنها فرآیند خرید را برای کاربران ساده می کند، بلکه ابزار قدرتمندی را برای برندها فراهم می کند تا محصولات خود را در یک محیط پویا و تعاملی به نمایش بگذارند. کسب‌وکارها می‌توانند از اکوسیستم خلاق TikTok برای تولید محتوای جذاب و قابل خرید استفاده کنند که تجربه خرید را افزایش می‌دهد و به‌طور بالقوه بینندگان را تنها با چند ضربه به مشتری تبدیل می‌کند.

• چرا کسب و کارها باید از فروشگاه TIKTOK استفاده کنند؟

استفاده از فروشگاه TikTok برای برندهایی که به دنبال سرمایه‌گذاری از پایگاه کاربر گسترده و فعال پلتفرم و روند رو به افزایش خرید اجتماعی هستند، ضروری است. با ادغام قابلیت‌های کسب و کار الکترونیک در استراتژی TikTok، کسب‌وکارها می‌توانند مسیری یکپارچه از کشف تا خرید ایجاد کنند و از قالب منحصربه‌فرد پلتفرم برای نمایش محصولات، بررسی‌های کاربران و رویدادهای فروش زنده استفاده کنند. این رویکرد نه تنها باعث افزایش فروش می‌شود، بلکه دید و تعامل برند را نیز تقویت می‌کند و از تأثیر دهان به دهان قدرتمند موجود در محیط جامعه محور TikTok بهره می‌برد.

لینکدین: تمرکز مجدد بر شبکه های حرفه ای

تغییر مسیر لینکدین به سمت افزایش جذب نیرو و قابلیت‌های شبکه‌سازی حرفه‌ای به کسب‌وکارها ابزار ارزشمندی برای جذب استعداد و موقعیت‌یابی برند ارائه می‌دهد. شرکت‌ها با بهینه‌سازی حضور لینکدین خود در حول این ویژگی‌ها، می‌توانند استعدادهای برتر را جذب کنند و همزمان تخصص صنعت و فرهنگ سازمانی خود را به نمایش بگذارند. این رویکرد دوگانه نه تنها به جذب نیرو کمک می کند، بلکه جذابیت برند را برای مشتریان و شرکای بالقوه تقویت می کند و تعهد آن را به برتری و نوآوری برجسته می کند. از طرف دیگر، این امر می تواند آگاهی از نام تجاری را برای مشاغلی که از LinkedIn برای اهداف B2B استفاده می کنند به چالشی تبدیل کند.

• به حداکثر رساندن لینکدین برای استخدام و ایجاد برند

برای کسب‌وکارها، تمرکز لینکدین بر استخدام و توسعه حرفه‌ای، فراخوانی برای اقدام برای استفاده از پلتفرم برای چیزی فراتر از جذب استعداد است. این فرصتی برای تعامل با جامعه ای از متخصصان از طریق رهبری فکری، به اشتراک گذاری محتوا و مشارکت فعال در گفتگوهای صنعت است. با انجام این کار، کسب‌وکارها می‌توانند برند کارفرمای خود را ارتقا دهند، کارمندان بالقوه‌ای را جذب کنند که با ارزش‌ها و مأموریت‌های آن‌ها همسو هستند، و خود را به عنوان بازیگران کلیدی در زمینه‌های مربوطه تثبیت کنند. این استفاده استراتژیک از لینکدین نه تنها از تلاش‌های استخدام پشتیبانی می‌کند، بلکه به قدرت و شناخت کلی برند در بازار کمک می‌کند.

ادغام به روز رسانی های رسانه های اجتماعی در استراتژی شما

انطباق با این به روز رسانی ها مستلزم درک دقیق اکوسیستم منحصر به فرد هر پلتفرم و ترجیحات پایگاه کاربر آن است. کسب‌وکارها باید در نظر داشته باشند که قالب‌های محتوای خود را متنوع کنند، به روش‌های جدیدی با جامعه خود درگیر شوند و به طور مداوم تأثیر این به‌روزرسانی‌ها را بر عملکرد رسانه‌های اجتماعی خود نظارت کنند. با چابک ماندن و پاسخگویی به این تغییرات، کسب‌وکارها نه تنها می‌توانند حضور و اثربخشی خود را در رسانه‌های اجتماعی حفظ کنند، بلکه افزایش دهند.

بی‌شمار به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی در سال 2024 چالش‌ها و فرصت‌هایی را برای کسب‌وکارها ارائه می‌کند. با درک و استفاده از این به‌روزرسانی‌ها خواه ابزارهای خلاقانه جدید اینستاگرام، تست A/B فیس‌بوک، تجربیات جستجوی اختصاصی Google، نفوذ TikTok به کسب و کار الکترونیک، یا تمرکز بر استخدام لینکدین، کسب‌وکارها می‌توانند حضور آنلاین خود را افزایش دهند، تعامل عمیق‌تری با آن‌ها داشته باشند. مخاطبان خود و دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتال خود.

جمع بندی

آگاه ماندن و سازگاری بسیار مهم است. همکاری با یک آژانس بازاریابی دیجیتال که در خط مقدم روندهای رسانه های اجتماعی باقی می ماند، می تواند تخصص و پشتیبانی کسب و کارها را برای هدایت موثر این تغییرات فراهم کند. سفر در چشم انداز رسانه های اجتماعی 2024 پیچیده است، اما با استراتژی ها و پشتیبانی مناسب، برند شما می تواند این تغییرات را با موفقیت انجام دهد. جلوتر از منحنی باشید و این به روز رسانی ها را به فرصت هایی برای رشد و تعامل تبدیل کنید./

در بازاریابی محتوا، کارهایی وجود دارد که اگر انجام دهید، می تواند به کسب و کار شما آسیب برساند یا نتایج شما را به سطح بالاتری برساند. استراتژی بازاریابی محتوای یک شرکت فرآیند برنامه ریزی، ایجاد، توزیع و تجزیه و تحلیل محتوا است.  در حالی که نام کسب و کار شما احتمالاً محتوا تولید می کند، ارزشی که برای شرکت شما به ارمغان می آورد ممکن است به پتانسیل کامل آن نرسد.

درست مانند بسیاری از جنبه های دیجیتال مارکتینگ، بهترین شیوه ها در بازاریابی محتوا وجود دارد که می تواند به شما کمک کند محتوای خود را رشد دهید و نتایج دلخواه خود را به دست آورید و روش هایی که می تواند به محتوای شما و در نتیجه به کسب و کار شما آسیب برساند. بیایید نگاهی به برخی از بدترین و بهترین شیوه‌ها و تاکتیک‌ها بیندازیم تا بتوانید محتوای برند خود را محک بزنید و در کانال‌های خود جایی برای بهبود پیدا کنید.

بهترین تمرین شماره 1: نتایج خود را اندازه گیری کنید

تولید محتوا زمان می برد. شما باید یک استراتژی توسعه دهید، کلمات کلیدی خود را برنامه ریزی کنید، مخاطبان خود را هدف قرار دهید، محتوا را بنویسید، آن را منتشر کنید و آن را تبلیغ کنید. متأسفانه، بسیاری از شرکت‌ها پس از این مراحل متوقف می‌شوند و آخرین قطعه بزرگ تجزیه و تحلیل محتوا را از دست می‌دهند.  عملکرد محتوای شما می تواند گام های بعدی شما را هدایت کند.

اگر متوجه شدید که محتوای شما کجا کم است، می توانید تنظیماتی را انجام دهید و بخش هایی از استراتژی خود را که کار نمی کنند جایگزین کنید.  با این حال، اگر به نتایج محتوای خود توجه نکنید، نمی‌توانید عملکرد محتوای خود را بدانید.  ابزارهای زیادی وجود دارد که به شما کمک می کند تا نتایج محتوای خود را بخوانید و سرمایه گذاری در یک ابزار گزارش دهی و تجزیه و تحلیل، نرم افزار مورد نیاز برای پذیرش نتایج محتوای خود و استفاده از آنها برای هدایت استراتژی خود به سطح بعدی را در اختیار شما قرار می دهد.

بدترین تمرین شماره 1: محتوای بدون هدف یا ماده

موتورهای جستجو محتوایی را ترجیح می دهند که طول تعداد کلمات خاصی را داشته باشد. در حالی که بحث بر سر این است که بهترین عدد برای هدف کدام عدد است ، معمولاً فرض بر این است که محتوای کوتاه را می‌توان در طول نمایه‌سازی به نفع محتوای طولانی‌تر و دقیق‌تر پشت سر گذاشت.

برخی از بازاریابان این را به این معنا می‌دانند که محتوای آنها باید طولانی‌تر از محتوا باشد، در حالی که برعکس این موضوع صادق است.  با تکامل الگوریتم های جستجو، کیفیت محتوا همراه با طول قطعه مورد توجه قرار می گیرد. یک محتوای ضعیف که فاقد عمق است، در نتایج جستجو رتبه بالایی نخواهد داشت، حتی اگر تعداد کلمات مناسبی داشته باشد.

بهترین تمرین شماره 2: ایجاد محتوا برای شخصیت های خریدار

شخصیت خریدار یک نمایه ایده آل و تحقیق شده از مخاطبان هدف شما است.  در حالی که یک مشتری واقعی نیست، شخصیت خریدار شما به جزئیات جمعیت شناسی، علایق، مبارزات، اهداف و رفتارهای بخش های مشتریان شما می پردازد. هر شخصیت خریدار که کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند، نیازهای محتوای متفاوتی دارد و ایجاد محتوای شخصی‌شده برای نیازهای خاص مخاطبان، بهترین روش در بازاریابی محتوا است.

با ایجاد محتوایی که به سؤالاتی که خریداران در هنگام داشتن آنها دارند پاسخ می دهد، می توانید آنها را به سمت مسیر خرید راهنمایی کنید. پس از آن، شخصیت های خریدار شما باید به صورت دوره ای ارزیابی و به روز شوند تا با ماهیت همیشه در حال تکامل مخاطبان شما مطابقت داشته باشند. اگر گروه‌هایی را که می‌خواهید به آنها بفروشید را درک می‌کنید، می‌توانید انواع محتوای مناسب را ایجاد کنید تا آنچه را که می‌خواهند به آنها بدهید.

بدترین تمرین شماره 2: فروش و خود تبلیغی

محتوایی که بیش از حد فروش تهاجمی و خود تبلیغی است، می‌تواند غیرصادقانه یا زورگو باشد و در واقع به جای وارد کردن مشتریان، آنها را دور می‌کند.  به یک مثال فکر کنید اگر برای مطالعه در مورد بهترین راه حل های نرم افزار بازاریابی روی یک مقاله کلیک کنید، انتظار دارید شرکتی که مقاله را نوشته است به محصول خود اشاره کند یا یک CTA داشته باشد تا درباره راه حل خاص خود اطلاعات بیشتری کسب کند. اما اگر کل مقاله درباره بسته‌های مختلف و ویژگی‌های محصول شرکت باشد، احساس می‌کنید گمراه می‌شوید.

مهم است که نام کسب و کار خود را در محتوایی که ایجاد می کنید ذکر کنید، اما اقدامات لازم را انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که مطالب شما فقط یک برگه فروش یا لاف زدن خودپسندانه نیست.  هنگامی که به سوالاتی که مخاطبان خود دارند پاسخ های واقعی می دهید، می توانید شهرت برند خود را ایجاد کنید، یک رهبر فکری در صنعت باشید و با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنید.

بهترین تمرین شماره 3: محتوا را قابل اشتراک گذاری کنید

محتوای عالی سزاوار دیدن هر چه بیشتر مردم است. اگر محتوایی مانند پست های وبلاگ یا مقاله ایجاد می کنید، مفید است که آن محتوا را به اشتراک بگذارید. به این ترتیب، اگر خواننده ای از آنچه شما گفته اید لذت می برد و با آن موافق است، می تواند آن را در بین شبکه های خود به اشتراک بگذارد.

می‌توانید کل پست‌های خود را به‌عنوان پیوند قابل اشتراک‌گذاری کنید، یا نقل‌قول‌ها یا آمار خاصی را از پست‌های خود استخراج کنید که به راحتی به‌عنوان توییت یا پست‌های لینکدین به اشتراک گذاشته شوند. وقتی محتوای شما قابل اشتراک‌گذاری است، گام‌های درستی برای ایجاد شبکه‌ای پیرامون محتوای خود برمی‌دارید و نام تجاری خود را به‌عنوان یک رهبر فکری صنعت در آنجا قرار می‌دهید.

بدترین تمرین شماره 3: ایجاد محتوا به صورت پراکنده

فرض کنید به یک بازی فوتبال رفتید و از این تجربه لذت بردید.  شما از صندلی های خود و فضای اطراف بازی خوشتان آمد و می خواهید در اسرع وقت به صندلی دیگری بروید. حالا تصور کنید که بازی بعدی قرار است “در یک نقطه” برگزار شود، ناامید کننده خواهد بود. برنامه محتوای شما می تواند به همین ترتیب کار کند.

همه ما دوست داریم بدانیم چه زمانی باید منتظر چیزهایی باشیم، چه بازی بزرگ بعدی، یک قسمت نمایش تلویزیونی، یک تاریخ کنسرت یا یک قطعه محتوا.  هنگامی که شما یک برنامه زمانی مشخص برای زمان انتشار محتوا دارید، مخاطبان شما می‌دانند که چه چیزی را انتظار دارند و می‌توانند منتظر انتشار جدید شما باشند.

بهترین تمرین شماره 4: ایجاد محتوای همیشه سبز

بهترین محتوا تاریخ انقضای سختی ندارد، بلکه می تواند به طور مداوم و در قالب های مختلف استفاده شود.  محتوای همیشه سبز محتوایی است که به زمان حساس نیست و دارای ارزشی است که در آینده باقی خواهد ماند. محتوای همیشه سبز شما نه تنها با داشتن اطلاعاتی که نیازی به به روز رسانی مداوم ندارد، به شما در سئو کمک می کند، بلکه فرصت های بیشتری برای به اشتراک گذاشتن محتوای خوب در قالب های مختلف به شما می دهد.  شما می توانید این کار را با اجتناب از تاریخ، پرداختن به موضوعاتی که همیشه مورد علاقه هستند و اجتناب از اصطلاحات یا ارجاعات عامیانه انجام دهید.

بدترین تمرین شماره 4: استفاده از تنها یک نوع محتوا

بسیاری از مردم محتوای دیجیتال را به عنوان یک وبلاگ در نظر می گیرند و آن را رها می کنند.  اگر تنها محتوایی که برند شما تولید می کند یک وبلاگ است، پس فرصت های بزرگی را برای دستیابی به مخاطبان به روش های مختلف از دست می دهید. قرار نیست هر هدفی یک وبلاگ بخواند، اما ممکن است بخواهد یک کتاب الکترونیکی را دانلود کند یا یک ایمیل باز کند. محتوای دیجیتال یک بازار متنوع است و فرمت های زیادی برای گنجاندن در استراتژی محتوای شما وجود دارد، مانند:

• کاغذهای سفید
• راهنماهای چگونه
• فیلم های
• پست های رسانه های اجتماعی
• پادکست ها
• چک لیست ها
• مقالات وبلاگ
• کتاب های الکترونیکی
• وبینارها
• مطالعات موردی
• اینفوگرافیک
• محتوای تعاملی

بهترین تمرین شماره 5: استفاده از عناصر داستان سرایی

محتوایی که بیشترین بازدید، اشتراک گذاری و تبدیل را به دست می آورد، محتوایی است که خوانندگان می توانند با آن درگیر شوند و با آن ارتباط برقرار کنند.  در حالی که چند روش مختلف برای دستیابی به این اهداف وجود دارد، یکی از بزرگترین آنها استفاده از عناصر داستان سرایی در محتوای خود است.  زمانی که یک عنصر داستانی در آن وجود داشته باشد، محتوا به بهترین وجه توسط خوانندگان هضم می شود.

اکنون این بدان معنا نیست که به جای اطلاعات محصول، باید افسانه بنویسید، اما همین ساختار اولیه می تواند به خوانایی بیشتر محتوای شما کمک کند.  سعی کنید ساختار محتوای خود را طوری سازماندهی کنید که یک قهرمان معمولاً مشتری با چالش روبرو شود و راه حلی بیابد. با قرار دادن مشتری به جای قهرمان داستان، می توانید آنها را به صورت احساسی به محتوا و پیام های خود بکشانید و آنها برای رسیدن به راه حل، معمولاً محصول یا خدماتی که توسط شرکت شما ارائه می شود، سرمایه گذاری می کنند.

بدترین تمرین شماره 5: پر کردن کلمات کلیدی

زمانی که بازاریابی محتوا تازه شروع به تأثیرگذاری عمده بر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کرده بود، یافتن کلمه کلیدی که می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی کنید و هر چند بار که می‌توانید آن را در قطعه محتوای خود قرار دهید، معمول بود.  در آن زمان، الگوریتم‌های جستجو به اندازه کافی پیشرفته نبودند که این موضوع را به عنوان یک حقه و محتوای پاداش که دارای کلمه کلیدی بدون بررسی بیشتر است، تشخیص دهد.

امروزه، این عمل نه تنها بی‌اثر نیست، بلکه بر امتیاز سئوی شما نیز تأثیر منفی می‌گذارد. اگر الگوریتم فکر می‌کند که محتوای شما بدون ارائه اطلاعات عمقی یا باکیفیت تلاش می‌کند به نتیجه برسد، محتوای شما را رتبه‌بندی نمی‌کند و در عوض اعتبار شما را در الگوریتم کاهش می‌دهد و رتبه‌بندی محتوای شما در نتایج جستجو را حتی سخت‌تر می‌کند.

جمع بندی

استراتژی محتوای شما یک مؤلفه کلیدی برای اطمینان از اجتناب از تاکتیک هایی است که به برنامه بازاریابی دیجیتال برند شما آسیب می زند و از بهترین شیوه ها در بازاریابی محتوا پیروی می کنید.  در حالی که ایجاد استراتژی محتوای شما یک فرآیند همیشه در حال تکامل است ، اطمینان از داشتن معیارهای مناسب و دانستن اهدافتان به شما کمک می کند تا به سطح بعدی رشد کنید.

انتهای مطلب/ منبع