برچسب: استراتژی محتوا

در بازاریابی محتوا، کارهایی وجود دارد که اگر انجام دهید، می تواند به کسب و کار شما آسیب برساند یا نتایج شما را به سطح بالاتری برساند. استراتژی بازاریابی محتوای یک شرکت فرآیند برنامه ریزی، ایجاد، توزیع و تجزیه و تحلیل محتوا است.  در حالی که نام کسب و کار شما احتمالاً محتوا تولید می کند، ارزشی که برای شرکت شما به ارمغان می آورد ممکن است به پتانسیل کامل آن نرسد.

درست مانند بسیاری از جنبه های دیجیتال مارکتینگ، بهترین شیوه ها در بازاریابی محتوا وجود دارد که می تواند به شما کمک کند محتوای خود را رشد دهید و نتایج دلخواه خود را به دست آورید و روش هایی که می تواند به محتوای شما و در نتیجه به کسب و کار شما آسیب برساند. بیایید نگاهی به برخی از بدترین و بهترین شیوه‌ها و تاکتیک‌ها بیندازیم تا بتوانید محتوای برند خود را محک بزنید و در کانال‌های خود جایی برای بهبود پیدا کنید.

بهترین تمرین شماره 1: نتایج خود را اندازه گیری کنید

تولید محتوا زمان می برد. شما باید یک استراتژی توسعه دهید، کلمات کلیدی خود را برنامه ریزی کنید، مخاطبان خود را هدف قرار دهید، محتوا را بنویسید، آن را منتشر کنید و آن را تبلیغ کنید. متأسفانه، بسیاری از شرکت‌ها پس از این مراحل متوقف می‌شوند و آخرین قطعه بزرگ تجزیه و تحلیل محتوا را از دست می‌دهند.  عملکرد محتوای شما می تواند گام های بعدی شما را هدایت کند.

اگر متوجه شدید که محتوای شما کجا کم است، می توانید تنظیماتی را انجام دهید و بخش هایی از استراتژی خود را که کار نمی کنند جایگزین کنید.  با این حال، اگر به نتایج محتوای خود توجه نکنید، نمی‌توانید عملکرد محتوای خود را بدانید.  ابزارهای زیادی وجود دارد که به شما کمک می کند تا نتایج محتوای خود را بخوانید و سرمایه گذاری در یک ابزار گزارش دهی و تجزیه و تحلیل، نرم افزار مورد نیاز برای پذیرش نتایج محتوای خود و استفاده از آنها برای هدایت استراتژی خود به سطح بعدی را در اختیار شما قرار می دهد.

بدترین تمرین شماره 1: محتوای بدون هدف یا ماده

موتورهای جستجو محتوایی را ترجیح می دهند که طول تعداد کلمات خاصی را داشته باشد. در حالی که بحث بر سر این است که بهترین عدد برای هدف کدام عدد است ، معمولاً فرض بر این است که محتوای کوتاه را می‌توان در طول نمایه‌سازی به نفع محتوای طولانی‌تر و دقیق‌تر پشت سر گذاشت.

برخی از بازاریابان این را به این معنا می‌دانند که محتوای آنها باید طولانی‌تر از محتوا باشد، در حالی که برعکس این موضوع صادق است.  با تکامل الگوریتم های جستجو، کیفیت محتوا همراه با طول قطعه مورد توجه قرار می گیرد. یک محتوای ضعیف که فاقد عمق است، در نتایج جستجو رتبه بالایی نخواهد داشت، حتی اگر تعداد کلمات مناسبی داشته باشد.

بهترین تمرین شماره 2: ایجاد محتوا برای شخصیت های خریدار

شخصیت خریدار یک نمایه ایده آل و تحقیق شده از مخاطبان هدف شما است.  در حالی که یک مشتری واقعی نیست، شخصیت خریدار شما به جزئیات جمعیت شناسی، علایق، مبارزات، اهداف و رفتارهای بخش های مشتریان شما می پردازد. هر شخصیت خریدار که کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند، نیازهای محتوای متفاوتی دارد و ایجاد محتوای شخصی‌شده برای نیازهای خاص مخاطبان، بهترین روش در بازاریابی محتوا است.

با ایجاد محتوایی که به سؤالاتی که خریداران در هنگام داشتن آنها دارند پاسخ می دهد، می توانید آنها را به سمت مسیر خرید راهنمایی کنید. پس از آن، شخصیت های خریدار شما باید به صورت دوره ای ارزیابی و به روز شوند تا با ماهیت همیشه در حال تکامل مخاطبان شما مطابقت داشته باشند. اگر گروه‌هایی را که می‌خواهید به آنها بفروشید را درک می‌کنید، می‌توانید انواع محتوای مناسب را ایجاد کنید تا آنچه را که می‌خواهند به آنها بدهید.

بدترین تمرین شماره 2: فروش و خود تبلیغی

محتوایی که بیش از حد فروش تهاجمی و خود تبلیغی است، می‌تواند غیرصادقانه یا زورگو باشد و در واقع به جای وارد کردن مشتریان، آنها را دور می‌کند.  به یک مثال فکر کنید اگر برای مطالعه در مورد بهترین راه حل های نرم افزار بازاریابی روی یک مقاله کلیک کنید، انتظار دارید شرکتی که مقاله را نوشته است به محصول خود اشاره کند یا یک CTA داشته باشد تا درباره راه حل خاص خود اطلاعات بیشتری کسب کند. اما اگر کل مقاله درباره بسته‌های مختلف و ویژگی‌های محصول شرکت باشد، احساس می‌کنید گمراه می‌شوید.

مهم است که نام کسب و کار خود را در محتوایی که ایجاد می کنید ذکر کنید، اما اقدامات لازم را انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که مطالب شما فقط یک برگه فروش یا لاف زدن خودپسندانه نیست.  هنگامی که به سوالاتی که مخاطبان خود دارند پاسخ های واقعی می دهید، می توانید شهرت برند خود را ایجاد کنید، یک رهبر فکری در صنعت باشید و با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنید.

بهترین تمرین شماره 3: محتوا را قابل اشتراک گذاری کنید

محتوای عالی سزاوار دیدن هر چه بیشتر مردم است. اگر محتوایی مانند پست های وبلاگ یا مقاله ایجاد می کنید، مفید است که آن محتوا را به اشتراک بگذارید. به این ترتیب، اگر خواننده ای از آنچه شما گفته اید لذت می برد و با آن موافق است، می تواند آن را در بین شبکه های خود به اشتراک بگذارد.

می‌توانید کل پست‌های خود را به‌عنوان پیوند قابل اشتراک‌گذاری کنید، یا نقل‌قول‌ها یا آمار خاصی را از پست‌های خود استخراج کنید که به راحتی به‌عنوان توییت یا پست‌های لینکدین به اشتراک گذاشته شوند. وقتی محتوای شما قابل اشتراک‌گذاری است، گام‌های درستی برای ایجاد شبکه‌ای پیرامون محتوای خود برمی‌دارید و نام تجاری خود را به‌عنوان یک رهبر فکری صنعت در آنجا قرار می‌دهید.

بدترین تمرین شماره 3: ایجاد محتوا به صورت پراکنده

فرض کنید به یک بازی فوتبال رفتید و از این تجربه لذت بردید.  شما از صندلی های خود و فضای اطراف بازی خوشتان آمد و می خواهید در اسرع وقت به صندلی دیگری بروید. حالا تصور کنید که بازی بعدی قرار است “در یک نقطه” برگزار شود، ناامید کننده خواهد بود. برنامه محتوای شما می تواند به همین ترتیب کار کند.

همه ما دوست داریم بدانیم چه زمانی باید منتظر چیزهایی باشیم، چه بازی بزرگ بعدی، یک قسمت نمایش تلویزیونی، یک تاریخ کنسرت یا یک قطعه محتوا.  هنگامی که شما یک برنامه زمانی مشخص برای زمان انتشار محتوا دارید، مخاطبان شما می‌دانند که چه چیزی را انتظار دارند و می‌توانند منتظر انتشار جدید شما باشند.

بهترین تمرین شماره 4: ایجاد محتوای همیشه سبز

بهترین محتوا تاریخ انقضای سختی ندارد، بلکه می تواند به طور مداوم و در قالب های مختلف استفاده شود.  محتوای همیشه سبز محتوایی است که به زمان حساس نیست و دارای ارزشی است که در آینده باقی خواهد ماند. محتوای همیشه سبز شما نه تنها با داشتن اطلاعاتی که نیازی به به روز رسانی مداوم ندارد، به شما در سئو کمک می کند، بلکه فرصت های بیشتری برای به اشتراک گذاشتن محتوای خوب در قالب های مختلف به شما می دهد.  شما می توانید این کار را با اجتناب از تاریخ، پرداختن به موضوعاتی که همیشه مورد علاقه هستند و اجتناب از اصطلاحات یا ارجاعات عامیانه انجام دهید.

بدترین تمرین شماره 4: استفاده از تنها یک نوع محتوا

بسیاری از مردم محتوای دیجیتال را به عنوان یک وبلاگ در نظر می گیرند و آن را رها می کنند.  اگر تنها محتوایی که برند شما تولید می کند یک وبلاگ است، پس فرصت های بزرگی را برای دستیابی به مخاطبان به روش های مختلف از دست می دهید. قرار نیست هر هدفی یک وبلاگ بخواند، اما ممکن است بخواهد یک کتاب الکترونیکی را دانلود کند یا یک ایمیل باز کند. محتوای دیجیتال یک بازار متنوع است و فرمت های زیادی برای گنجاندن در استراتژی محتوای شما وجود دارد، مانند:

• کاغذهای سفید
• راهنماهای چگونه
• فیلم های
• پست های رسانه های اجتماعی
• پادکست ها
• چک لیست ها
• مقالات وبلاگ
• کتاب های الکترونیکی
• وبینارها
• مطالعات موردی
• اینفوگرافیک
• محتوای تعاملی

بهترین تمرین شماره 5: استفاده از عناصر داستان سرایی

محتوایی که بیشترین بازدید، اشتراک گذاری و تبدیل را به دست می آورد، محتوایی است که خوانندگان می توانند با آن درگیر شوند و با آن ارتباط برقرار کنند.  در حالی که چند روش مختلف برای دستیابی به این اهداف وجود دارد، یکی از بزرگترین آنها استفاده از عناصر داستان سرایی در محتوای خود است.  زمانی که یک عنصر داستانی در آن وجود داشته باشد، محتوا به بهترین وجه توسط خوانندگان هضم می شود.

اکنون این بدان معنا نیست که به جای اطلاعات محصول، باید افسانه بنویسید، اما همین ساختار اولیه می تواند به خوانایی بیشتر محتوای شما کمک کند.  سعی کنید ساختار محتوای خود را طوری سازماندهی کنید که یک قهرمان معمولاً مشتری با چالش روبرو شود و راه حلی بیابد. با قرار دادن مشتری به جای قهرمان داستان، می توانید آنها را به صورت احساسی به محتوا و پیام های خود بکشانید و آنها برای رسیدن به راه حل، معمولاً محصول یا خدماتی که توسط شرکت شما ارائه می شود، سرمایه گذاری می کنند.

بدترین تمرین شماره 5: پر کردن کلمات کلیدی

زمانی که بازاریابی محتوا تازه شروع به تأثیرگذاری عمده بر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کرده بود، یافتن کلمه کلیدی که می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی کنید و هر چند بار که می‌توانید آن را در قطعه محتوای خود قرار دهید، معمول بود.  در آن زمان، الگوریتم‌های جستجو به اندازه کافی پیشرفته نبودند که این موضوع را به عنوان یک حقه و محتوای پاداش که دارای کلمه کلیدی بدون بررسی بیشتر است، تشخیص دهد.

امروزه، این عمل نه تنها بی‌اثر نیست، بلکه بر امتیاز سئوی شما نیز تأثیر منفی می‌گذارد. اگر الگوریتم فکر می‌کند که محتوای شما بدون ارائه اطلاعات عمقی یا باکیفیت تلاش می‌کند به نتیجه برسد، محتوای شما را رتبه‌بندی نمی‌کند و در عوض اعتبار شما را در الگوریتم کاهش می‌دهد و رتبه‌بندی محتوای شما در نتایج جستجو را حتی سخت‌تر می‌کند.

جمع بندی

استراتژی محتوای شما یک مؤلفه کلیدی برای اطمینان از اجتناب از تاکتیک هایی است که به برنامه بازاریابی دیجیتال برند شما آسیب می زند و از بهترین شیوه ها در بازاریابی محتوا پیروی می کنید.  در حالی که ایجاد استراتژی محتوای شما یک فرآیند همیشه در حال تکامل است ، اطمینان از داشتن معیارهای مناسب و دانستن اهدافتان به شما کمک می کند تا به سطح بعدی رشد کنید.

انتهای مطلب/ منبع

امروزه، فروش و بازاریابی باید برای ایجاد یک تجربه برند ثابت، رفع مشکلات مشتری و ایجاد اعتماد، نیروها را به یکدیگر ملحق کنند. به گفته رابرت رز، 90 درصد از یک استراتژی بازاریابی محتوای عالی به محتوا بستگی ندارد، بلکه به ارتباط با تیم های داخلی بستگی دارد. اگر انسجامی بین فروش و بازاریابی وجود نداشته باشد، حتی موثرترین استراتژی ممکن است کوتاه بیاید.

رابرت رز بنیانگذار Content Advisory و Chief Strategy Advisor در موسسه بازاریابی محتوا است. او علاوه بر اینکه یک استراتژیست پیشرو در بازاریابی و ارتباطات است، یک نویسنده شناخته شده، سخنران اصلی و مشاور مورد اعتماد چندین استارت آپ فناوری نیز می باشد.

فرو رفتن در معمای محتوای بازاریابی

راه حل های کسب و کار مدرن چیزهای زیادی برای پیگیری دارند. مصرف کنندگان روزانه در معرض انبوهی از اطلاعات قرار می گیرند و بالا رفتن از نویز چالش برانگیز است. بسیاری از برندها برای ارائه محتوای مرتبط که با مخاطبان هدف آنها ارتباط برقرار می کند و آگاهی ایجاد می کند، تلاش می کنند. شما نمی توانید از نوسانات چشم انداز دیجیتال بدون آگاهی از برند جان سالم به در ببرید.

ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوای مرتبط باعث افزایش تبدیل می شود. اما زمانی که تیم های فروش و بازاریابان محتوا چشم به هم نبینند، این امر محقق نمی شود.  بازاریابی همچنان فروش را به عنوان یک کانال توزیع محتوا می بیند و فروش به بازاریابی به عنوان یک ماشین فروش محتوا نگاه می کند.

بازاریابی فکر می‌کند که فروشندگان نمی‌دانند چگونه از محتوای عالی که ایجاد می‌کنند استفاده کنند، و ادعا می‌کند که فروش محتوای مورد نیاز خود را دریافت نمی‌کند. این منجر به شکست فروش در انتقال ارزشی می شود که یک قطعه محتوا برای سفر خریدار به ارمغان می آورد.

رابرت معتقد است که این مشکل از این تصور غلط ناشی می شود که نقش بازاریابی این است که «در محتوا خوب باشد». اما در واقع، نقش بازاریابی این است که کل سازمان را قادر می سازد تا در آن خوب عمل کند. فعال سازی با ارتباطات، قلب استراتژی محتوا شروع می شود. بدون دانستن نحوه ارائه محتوا، تیم های فروش نمی توانند ارزش واقعی آن را به خریداران اعلام کنند. رابرت پیشنهاد می کند که این وضعیت مستلزم تغییر دیدگاه است.

رابرت می‌گوید : «شما باید به فروش نه تنها به‌عنوان یک کانال توزیع محتوا ، بلکه به‌عنوان مکانی که فروشندگان می‌توانند داستانی را تعریف کنند، نگاه کنید. وقتی تیم‌های فروش در مورد دارایی‌های محتوا، نکات کلیدی و آنچه مشتریان را مجذوب خود می‌کنند به خوبی آگاه باشند، تبدیل به داستان‌گو می‌شوند. با استفاده مؤثر از محتوا، فروشندگان می‌توانند ارزش فوق‌العاده‌ای را در دسترسی خود باز کنند و روابط قوی‌تری را تقویت کنند.

القای توانمندسازی در استراتژی محتوا

رابرت می گوید: «این در مورد فرآیند بازاریابی یا فرآیند فروش نیست. «این در مورد سفر یک مشتری است. ما فقط سعی می کنیم آن را به بهترین شکل ممکن تسهیل کنیم.» غلبه بر ناهماهنگی و کار مشترک مستلزم درک پویایی یکدیگر است. از یک طرف، فروشندگان در حلقه ای گیر کرده اند که بارها و بارها همان محتوای آزمایش شده و واقعی را درخواست می کنند.

رابرت می‌گوید: «تیم‌های بازاریابی به شیوه‌ای عمل می‌کنند که فروشندگان می‌گویند: «فقط بیشتر از آنچه دفعه قبل به آن نیاز داشتم به من بده.» “این الگو باید شکسته شود. در غیر این صورت، شما هرگز چیز جدیدی را امتحان نمی کنید.” از سوی دیگر، تیم های بازاریابی در تولید و توزیع سونامی محتوا مقصر هستند. تیم های فروش بیش از حد بر جنبه معاملاتی متمرکز هستند و زمان کافی برای یادگیری محتوا ندارند و این تلاش را بی اثر می کند.

استراتژی سنگ بزرگ

رابرت پس از انجام بسیاری از ممیزی های محتوا، مشاهده کرد که تولید بیش از حد محتوا در سازمان های مختلف رایج است. دلیل آن در این واقعیت نهفته است که همه بخش ها تمایل دارند از بازاریابی دارایی درخواست کنند.  رابرت می‌گوید: «اولین تمایل ما این است که بگوییم، من به یک کتاب الکترونیکی نیاز دارم، به کاغذ سفید نیاز دارم، به یک ایمیل نیاز دارم، به یک برگه نیاز دارم، هر ظرفی که ممکن است باشد. اما ما باید این تفکر را معکوس کنیم و با نگاه کردن به داستان سنگ بزرگ شروع کنیم.

کسب‌وکارها زمان قابل توجهی را صرف ایجاد پیام‌های مناسب درباره برندهای خود می‌کنند، بنابراین تیم‌های فروش معمولاً می‌دانند که چگونه یک پیشنهاد ارزش ارائه دهند . اما آنها زمان کافی را صرف ایجاد یک داستان رهبری فکری نمی کنند. رابرت پیشنهاد می‌کند که کسب‌وکارها باید پیام‌رسانی را پیرامون داستان بزرگ خود در نظر بگیرند تا فروش بتواند زمینه و تخصص را برای هر مکالمه‌ای با مشتری بیاورد.

اسطوره خریدار توانمند

در چشم انداز فعلی B2B، بسیاری از شرکت ها به جای ایجاد یک استراتژی محتوایی که این تغییر را تسهیل می کند، روی “چرا تغییر” تمرکز می کنند.  رابرت اشاره می کند که چگونه رهبران فکری آنقدر در ایده داده ها، اعداد و تحقیقات پیچیده شده اند که هیچ همدلی در محتوای تولید شده وجود ندارد. این امر منجر به مشکل خرید شده است و فرآیند خرید را بسیار پیچیده می کند. “خریداران به دنبال ارتباط انسانی هستند. فرصت بزرگی برای ارائه محتوای همدلانه که ارزش را در مقیاس ارائه می دهد وجود دارد. این کار فروشندگان شما را از سیستم های توزیع محتوا به متخصصان موضوع تبدیل می کند.”

ما فرض می‌کنیم که خریداران به دلیل حجم اطلاعات در دسترس، رضایت بیشتری دارند و این امکان را فراهم می‌کند تا قبل از درگیر شدن با فروش، تحقیقات فشرده‌ای انجام شود. اما حقیقت این است که رابرت پیشنهاد می‌کند که نمی‌خواهند متخصص موضوع شوند یا آنقدر تحقیق کنند.

بنابراین می‌توانید انواع راه‌حل‌های مبتنی بر داده‌ها را در مورد «چرا» تغییر ارائه دهید، یا در واقع می‌توانید به آنها کمک کنید تا تغییر کنند و تصمیم‌های آگاهانه بگیرند. هنگامی که شما فعالانه به افراد در دستیابی به تغییرات مورد نظرشان کمک می کنید و آنچه را که به دنبال آن هستند تسهیل می کنید، آنها از تلاش های شما قدردانی بیشتری خواهند داشت. رابرت می‌گوید: شما بیشتر می‌فروشید زیرا آنها مایلند از شما بیشتر بخرند.

انتهای مطلب/ منبع

اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که برای افراد عادی به همان اندازه افرادی که ایده‌های خلاقانه و چشمان طراحی دارند جذاب است. این یک پلت فرم عالی برای ایجاد اقتدار برند شما است و می تواند به عنوان وسیله ای برای افزایش درگیری مخاطبان و درآمد کسب و کار شما باشد. استراتژی‌های کلیدی وجود دارد که می‌توانید برای تثبیت برند خود در اینستاگرام پیاده‌سازی کنید، اما همچنین از اشتباهاتی که می‌خواهید اجتناب کنید.

نحوه ایجاد اعتبار برند در اینستاگرام

طبق آمار Statista ، در دسامبر 2021، اینستاگرام به 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه رسید . با تعداد زیادی از چشم که هر روز پست ها را اسکن می کنند، برجسته کردن کسب و کار شما می تواند چالش برانگیز باشد. نکات زیر به شما کمک می کند تا هویت و اقتدار برند خود را در پلتفرم ایجاد کنید.

1.استراتژی اینستاگرام خود را توسعه دهید

اولین قدم برای ایجاد اعتبار برند خود در اینستاگرام، ادغام رسانه های اجتماعی در استراتژی محتوای خود و تعیین رویکرد خود برای استفاده از اینستاگرام برای کسب و کارتان است. یک برنامه صحیح به همه اعضای تیم شما کمک می کند تا بفهمند که شرکت شما چگونه روی پلتفرم ارائه می شود. ما پنج مرحله را برای توسعه یک استراتژی بازاریابی ثابت در اینستاگرام بیان کرده‌ایم.

• اهداف خود را تعیین کنید: قبل از استفاده از هر سایت شبکه اجتماعی، باید اهداف روشنی در نظر بگیرید. در غیر این صورت، می توانید زمان و منابع زیادی را بدون هیچ چیز برای آن تلف کنید. اهداف استراتژی اینستاگرام شما باید با اهداف کلی بازاریابی دیجیتال شما هماهنگ باشد. نمونه‌هایی از اهدافی که می‌توانید تعیین کنید عبارتند از افزایش آگاهی از برند، هدایت ترافیک به وب‌سایت شما، و بهبود دسترسی کلی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال شما.
• مخاطب هدف خود را پیدا کنید: قبل از شروع به اشتراک گذاری محتوا در اینستاگرام، باید ایده ای داشته باشید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند. اگر مطمئن نیستید، با تجزیه و تحلیل مشتریان فعلی خود شروع کنید. ببینید چه کسی از قبل محصولات و خدمات شما را می‌خرد و از آنها لذت می‌برد.
• درباره رقبای خود تحقیق کنید: شما باید بدانید که رقبای برند شما در اینستاگرام چه کار می کنند. نظارت منظم بر فیدهای آنها مفید است زیرا احتمالاً همان پایگاه کاربر را هدف قرار می دهید. دریابید که کدام یک از پست های رقبای شما جذابیت بیشتری دارند. فالوورهای آنها بیشتر با چه نوع محتوایی درگیر می شوند؟ چه نکاتی را می‌توانید در تلاش‌های خود برای متمایز کردن کسب‌وکارتان به کار ببرید و در عین حال برای مخاطبان مشترکتان جذاب باشید؟
• استراتژی محتوای خود را برنامه ریزی کنید: برای یافتن نوع محتوایی که باعث ایجاد تبدیل می شود، آزمایش هایی را اجرا کنید. هنگامی که نوع محتوایی را که برای مخاطبان شما مناسب تر است را شناختید، یک تقویم محتوا ایجاد کنید. همچنین ایده خوبی است که زمان بندی پست خود را آزمایش کنید. زمان هایی را پیدا کنید که فالوورهای شما بیشتر پاسخگو هستند و پست های خود را بر اساس آن برنامه ریزی کنید. رویکردی بصری داشته باشید که با شخصیت برند شما همسو باشد و از روندها و رویدادهای اجتماعی که کاربران شما را درگیر می‌کند مطلع باشید. برای الهام گرفتن، به این ایده های عالی برای محتوای رسانه های اجتماعی برند خود نگاهی بیندازید .
• عکاسان با استعداد محصول را استخدام کنید: اینستاگرام یک رسانه بصری است، بنابراین کیفیت زیبایی شناسی پست های شما باید درجه یک باشد. اما همه مهارت‌های طبیعی برای ایجاد پست‌هایی ندارند که افراد را به سمت خود بکشاند و با کاربران طنین‌انداز کند. استخدام عکاسان با استعداد و سایر افراد خلاق را در نظر بگیرید تا به شما در طراحی پست هایی که برند و محصولات شما شایسته آن هستند کمک کنند. پیام ها و عکس ها باید با استراتژی کلی بازاریابی و برند شما سازگار باشد.

2. در سبک و موضوع ثابت باشید

هر زمان که در حال ساختن یک برند در رسانه های اجتماعی هستید، می خواهید مخاطبان وفاداری پیدا کنید که به شما اعتماد دارند. برای انجام این کار، برند شما به شخصیت منحصر به فردی نیاز دارد که بتوانید آن را از طریق محتوای ثابت و با کیفیت به نمایش بگذارید. اگر پست‌های دلخواه را با سبکی متناقض به اشتراک بگذارید، فالوورها را گیج می‌کنید و احتمالاً از دست می‌دهید. در عوض، یک پالت رنگی را انتخاب کنید که مناسب برند شما باشد و از یک تم هنری ثابت استفاده کنید.

3. از استوری اینستاگرام استفاده کنید

استوری های اینستاگرام تصاویر و ویدیوهایی هستند که در اینستاگرام پست می شوند و پس از 24 ساعت ناپدید می شوند. استوری ها راه خوبی برای اشتراک گذاری چیزهایی هستند که نمی خواهید به طور دائم در نمایه شرکت شما نمایش داده شوند. آن‌ها معمولاً لحظات مفرح و دور از دسترس هستند که می‌توانند کسب و کار شما را انسانی کنند. این یک فرصت عالی برای خلاقیت است.  

4. از هشتگ ها هوشمندانه استفاده کنید

امتحان کردن فیلترهای مختلف یا زیرنویس‌های شوخ‌آمیز مهم است، اما مهم‌تر این است که مطمئن شوید مردم واقعاً تصاویر و ویدیوهای شما را می‌بینند. برای افزایش بازدید از هشتگ های مناسب استفاده کنید. هنگامی که هشتگ‌ها را به شرح تصاویر خود اضافه می‌کنید، آن تصاویر در فید جایی که هشتگ به صورت عمومی جمع‌آوری شده است ظاهر می‌شود. هنگامی که یک هشتگ را جستجو می کنید، عکس های برچسب گذاری شده محبوب در بالا نشان داده می شوند. اگر تصاویر شما به درستی هشتگ شده باشند، زمانی که کاربران هشتگ مربوطه را جستجو می کنند، ظاهر می شوند.

5. با اینستاگرامرهای تاثیرگذار کار کنید

برای ایجاد اقتدار برند خود در اینستاگرام، اینفلوئنسرهای مرتبط را برای مشارکت های بالقوه شناسایی کنید. آنها می توانند در مورد شرکت شما با دنبال کنندگان خود صحبت کنند و آگاهی از برند را افزایش دهند. می‌توانید از اینفلوئنسرهای اینستاگرام برای کمپین‌های تبلیغاتی مختلف و راه‌اندازی محصولات نیز استفاده کنید، این یکی از بهترین راه‌های استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای افزایش فروش است.

اینفلوئنسرها، حتی آنهایی که مخاطبان زیادی ندارند، فالوورهای خود را در مدت زمان طولانی ایجاد می کنند و به آنها اعتماد می کنند. وقتی با یک میکرو اینفلوئنسر در رسانه‌های اجتماعی همکاری می‌کنید ، بلافاصله به مخاطبان او دسترسی پیدا می‌کنید. و هنگامی که یک صدای قابل اعتماد برای شما تضمین می کند، برند شما در صنعت شما اقتدار بیشتری پیدا می کند.

در این دنیای دیجیتال پر سر و صدا که در آن هر شرکتی پیام خود را از طریق تبلیغات رایج پخش می‌کند، مردم دچار کوری برند می‌شوند. مصرف کنندگان اغلب به پیام های برندی که تمایلی به شنیدن یا دیدن آن ها ندارند، توجه نمی کنند. از آنجایی که اینفلوئنسرها افراد واقعی با دنبال کنندگان وفادار هستند، می توانند پیام برند شما را تقویت کنند و به شما کمک کنند تا از آن سر و صدا عبور کنید.

اشتباهات اینستاگرام

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که بسیاری از شرکت‌ها هنگام شروع کار در اینستاگرام مرتکب می‌شوند این است که سعی می‌کنند با خرید لایک یا فالوور، راه خود را برای موفقیت کوتاه کنند. این ممکن است ایده خوبی به نظر برسد، اما می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. یک چیز، شما یاد نخواهید گرفت که چگونه با مخاطبان خود تعامل واقعی ایجاد کنید. ثانیاً، اگر عمومی شود که شما برای فالوورها پول پرداخت کرده‌اید، این می‌تواند به اعتبار شما آسیب برساند و باعث شود مصرف‌کنندگان به شما اعتماد نکنند. ایجاد مخاطب از ابتدا خسته کننده است، اما ارزش تلاش را دارد.

یکی دیگر از اشتباهات رایج، ارسال بیش از حد مکرر است. این ممکن است غیر منطقی به نظر برسد زیرا اگر به اندازه کافی پست نگذارید، مردم شما را فراموش خواهند کرد. اما اگر زیاد پست می کنید، می توانید شروع به آزار فالوورهای خود کنید. از این گذشته، شما می خواهید از رسانه های اجتماعی برای بهبود حفظ مشتری استفاده کنید ، نه اینکه مشتریان بالقوه را از دست بدهید زیرا آنها را خاموش کرده اید. بعلاوه، وقتی بیش از حد پست می کنید، کیفیت پست های شما شروع به کاهش می کند و تیم شما از بین می رود.

در اینجا یک نه نه مهم دیگر وجود دارد، نادیده گرفتن تجزیه و تحلیل شما. آنچه اندازه‌گیری می‌شود بهبود می‌یابد، بنابراین باید دریابید که آیا استراتژی‌های اینستاگرام شما کار می‌کنند یا خیر و مطابق با آن سازگار شوید. برخی از ابزارها می‌توانند معیارهای مختلف رسانه‌های اجتماعی را بررسی کنند و آنچه را که موفقیت‌آمیز است و چه چیزی را نه، تجزیه و تحلیل می‌کنند، دقیقاً مانند شما که تحلیل‌های بازاریابی ایمیلی را دنبال می‌کنید . وقتی از داده های بزرگ به عنوان بخشی از استراتژی رسانه های اجتماعی خود استفاده می کنید، می توانید یک مزیت رقابتی به دست آورید. آن را فراموش کنید و ممکن است عقب بمانید.

بهترین ابزار رسانه های اجتماعی برای اینستاگرام

اکثر ابزارهای مدیریت و نظارت رسانه های اجتماعی می توانند راه اندازی، مدیریت و تجزیه و تحلیل اکانت اینستاگرام شما را بسیار آسان تر کنند. در اینجا چند مورد برای امتحان وجود دارد.

• Hootsuite: یک پلت فرم مدیریت رسانه های اجتماعی همه در یک است. می‌توانید از آن برای برنامه‌ریزی پست‌ها، دنبال‌کنندگان پیام، پیگیری تحلیل‌های خود و نظارت بر کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید. این یک گزینه عالی برای شرکت های بزرگ با چندین کاربر و حساب است.
• Tailwind: با این راه حل می توانید پست های روزانه خود را برای اینستاگرام و همچنین ایمیل و کانال های دیگر مانند فیس بوک و پینترست برنامه ریزی، ایجاد و بهینه سازی کنید. به لطف عملکرد زمان بندی خود، این نرم افزار به طور خودکار پست های شما را در زمان مناسب منتشر می کند.
• Brandwatch: این پلت فرم مدیریت هوش مصرف کننده و رسانه های اجتماعی به شما کمک می کند معیارهای ضروری مربوط به حساب اینستاگرام خود را کشف کنید. همچنین می تواند اطلاعاتی در مورد رقبای شما در اختیار شما قرار دهد. این یک ابزار گوش دادن اجتماعی خوب است، به این معنی که می تواند پست ها، انجمن ها و وبلاگ ها را برای ذکر نام شرکت یا سایر کلمات کلیدی نظارت کند.
• Quintly: این یک ابزار پیشرفته اما با استفاده آسان است که برای اندازه گیری معیارهای رسانه های اجتماعی که برای کسب و کار شما حیاتی هستند طراحی شده است. تجزیه و تحلیل اینستاگرام را برای فالوورها فراهم می کند – هم برای شما و هم رقبای شما، بنابراین می توانید معیارهای رقابتی را تعیین کنید. همچنین می توانید تعامل و تعامل را دنبال کنید.

انتهای مطلب/ منبع